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行业新闻

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人气:发表时间:2019-08-24

 8月,陕西宜川的苹果开始集中上市,与往年不同的是,今年的苹果下树之后,将被换上“黄河壶口”品牌的新包装,以全新的形象销往全国各地。“用了‘黄河壶口’的品牌之后,公司的苹果订单量明显增加了。”陕西初原农业有限公司负责人强江琦说。“黄河壶口”是当地农产品区域公用品牌,可应用于当地的苹果、核桃、酥梨等系列特色农产品,有了专属的品牌,产品的特色和价值才更能被凸显出来,也更容易获得消费者的接受和认可。

  诚然,品牌所赋予产品的附加值是不可估量的。2018年国家农业农村部下发了《关于加快推进品牌强农的意见》,提出未来三到五年,要打造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业企业品牌,1000个农产品品牌。

  不难看出,无论是农产品销售和需求层面还是国家政策层面,都意味着农产品品牌化俨然已是未来农业发展的必然趋势,也是实现乡村振兴和农业产业转型升级的重要推手。

  除了致力于打造类似“黄河壶口”这种农产品区域公用品牌之外,惠农网在单品类的农产品品牌打造和营销领域也耕耘已久。近日,惠农网第三季“中国好农货”农产品区域品牌评选活动圆满收官,活动将全国200余个农产品区域品牌推向大众视野,并评选出了六大品类的五大区域品牌奖项,为优质农产品踏上特色化、品牌化的发展之路赋能。


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  (“中国好农货”成农业行业超级IP)

  “中国好农货”成行业超级IP

  “中国好农货”是惠农网提出的优质农产品区域品牌概念。2018年6月,首季“中国好农货”农产品区域品牌评选活动正式启动,凭借专业的活动形式和内容、广泛的行业影响力和社会参与度,历经三季的发展,“中国好农货”已逐渐成为集区域品牌权威评选、优质农产品深度帮扶、行业专家原产地考察等系列活动于一体的农业行业超级IP。

  第三季“中国好农货”农产品区域品牌评选活动在前两季的基础上焕新升级,设置了小龙虾、大米、葡萄、芒果、西瓜、梨等六大热门品类榜单,历时36天,共有200余个区域品牌,超过11000位商家参选。经过大众评审和“中国好农货”专家评审团的综合评审,湖北潜江小龙虾、黑龙江五常大米、四川西昌葡萄、广西百色芒果、河南开封西瓜、新疆库尔勒香梨等30个品牌农产品荣获六大品类五大区域品牌奖项。此外,活动还评选出了“最受欢迎奖”“最佳品质奖”“最佳效益奖”“最具潜力奖”“杰出商家榜”等多个奖项。

  活动期间,“中国好农货”推出了多个短视频,包括讲述优质农产品从平凡到不凡的励志短视频《创造我们的时代》、致敬广大农业人的短视频《农市十二时辰》、业内专家就“中国好农货”做干货分享的短视频《好农货大家说》等,以视频为载体,架起了消费者、商家及业内专家之间的沟通桥梁,从多维角度进一步塑造了“中国好农货”的IP形象,强化了IP内涵和价值感知。

  行业优势凸显 广受好评

  回到第三季评选活动本身,与业内其他评选活动相比,“中国好农货”农产品区域品牌评选活动贯穿了农业全产业链条,联动了供应商、采购商、消费者等农业产业的核心群体,获得了行业的广泛认可。凭借惠农网的平台优势,“中国好农货”作为品牌超级IP,既为参选商家提供了精准引流,又更广泛地宣传了产品品牌,大大提升了产品的品牌价值。

  评选活动中,来自河南夏邑的惠农网商家、夏邑西瓜代办人朱祥祥凭超高票数荣登“杰出商家榜”榜单。年仅20岁的朱祥祥在大学期间便加入了舅舅的合作社,开始从事西瓜代办工作。他将自己的西瓜命名为“都氏”西瓜,并设计了相应的品牌LOGO和包装。“我从2018年开始接触惠农网,目前合作社有一半的线上订单都是通过惠农网完成的。”朱祥祥说。


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  (惠农网商家、夏邑西瓜代办人朱祥祥)

  评选活动的成功举办离不开广大消费者的参与。来自湖南的萧先生笑称自己是一名“吃货”,“榜单上很多农产品都是自己喜欢吃的,比如湖北的潜江小龙虾、广西的百色芒果等等,还有一些以前没有关注到的农产品。通过商家的参赛宣言也感受到了做农业的不易,所以也会给他们多投几票。”